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Der Google-Anzeigenvorgaben-Manager: Targeting nach Demographie & Interessen...
Google erfasst anonym Interessensprofile und zeigt Anzeigen entsprechend dieser Interessensprofile an. Wie dies funktioniert erklärt Google auf seiner Website: Fallbeispiel Maria Maria verbringt Ihre...
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Welche neuen Werbeformen wird es bei Facebook nach dem Börsengang geben?
Facebook geht an die Börse und beginnt schon jetzt zu zeigen, was noch auf seine Kunden zukommt. Sponsored Stories wurden bereits eingeführt und für die Werbefreiheit von Pages muss demnächst...
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Facebook Mobile Advertising: Mögliche mobile Werbeformen bei Facebook
Eigentlich ist es mir nicht wirklich aufgefallen: In den mobilen Applikationen von Facebook gibt es keine Werbung. Wenn man das Registration Statement analysiert und Worthäufigkeiten durchzählt, so...
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Neue Facebook Werbeprodukte
Gestern – am 29. Februar 2012 – wurden auf der Facebook Marketing Konferenz einige relevante neue Werbeprodukte vorgestellt: Stream Reichweiten Generator (auch Mobile) Werbung auf der Log-out-Page Da...
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Der Facebook News Feed – Implikationen?
Während der vergangenen Tage konnte man einiges zum Facebook News Feed und der Ablösung des “Edge Rank” lesen. Unterschwellig konnte man schon eine gewisse Angst in manchen Beiträgen spüren: Muss man...
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Pinterest-Werbung: Promoted Pins im Anmarsch!
Pinterest muss Geld einnehmen. Die Voraussetzungen sind nicht schlecht. Viele Nutzer, hohe Viralität, hohe Referral-Rate. Ich hatte vermutet, dass es dieses Jahr im September kommen musste – 2012...
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RTB – Real Time Bidding – Retargeting und Zielgruppen-Targeting – ein d3con...
Am 11. Februar fand in Hamburg zum 4. Mal die d3con statt. Das ist so etwas wie das Klassentreffen der RTB-Branche – also rund um Real Time Bidding. Ich fand die Veranstaltung ziemlich gut und werde...
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Pinterest-Werberichtlinie – Sauber zum Erfolg!
Pinterest lässt sich Zeit. Das betonte ich schon öfter. Allerdings tut das der Plattform ausgesprochen gut. Genau dies wird auch an den neuen Pinterest-Werberichtlinien deutlich. Bisher habe ich noch...
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Analytics-Anforderungen KMU – Werkzeuge & Daten
In der aktuellen t3n (Ausgabe 42) ist ein Beitrag über Analytics-Tools für Start-ups bzw. kleinere Unternehmen. Darin werden einige Klassen von Werkzeugen besprochen. Grundsätzlich ist das nicht...
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Zielgruppen: Klassisch sozialwissenschaftliche Herangehensweise für...
In einem meiner letzen Beiträge ging es um den Begriff der Zielgruppe. Ich habe versucht eine operationale Definition herzuleiten. Es geht mir darum, zu charakterisieren was ich hier unter Zielgruppe...
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Customer Journey: Wie uns KPIs falsche Entscheidungen treffen lassen
Alles ist relativ, wenn es etwas gibt, wozu es relativ sein kann. Wenn ich mich recht erinnere, habe ich das im Physikunterricht gelernt. Das gilt besonders für die Zahlen, die wir in...
View ArticleNo Cookie, no Chance? – Wie sauberes Arbeiten im Online-Marketing immer...
Schon seit einigen Jahren ist es unsinnig mit Visitor-Zahlen zu arbeiten, auch wenn Chefs und Kunden darum betteln. Warum? Valide messbar sind diese einfach nicht mehr und war diese, wenn man es genau...
View ArticleNur noch kontextbasierte Werbung in Europa? Was bewirkt Mikro-Targeting?
Ein gesunder Mittelweg, ohne bei den Kund:innen zu aufdringlich und ausspähend zu werden, ist aus meiner Sicht langfristig am erfolgversprechendsten. Ohnehin ist der alleinige Einsatz von Performance...
View ArticleDer Cookie ist tot – es lebe Retail Media! Marktplätze können von der...
Aus meiner Sicht klar nach oben mit Retail Media. Das hat verschiedene Gründe. Der wichtigste erscheint mir die heftige Entwicklung bei Amazon zu sein. Dann steigen immer mehr Marktplätze in dieses...
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